Klimakommunikations-Tipps

Die Fakten liegen seit Jahrzehnten auf dem Tisch – warum hat die Menschheit trotzdem nicht ausreichend auf die Warnungen der Wissenschaft reagiert? Gründe dafür sind klimaschädliche Strukturen – aber auch: psychologische Barrieren.

Wenn Faktenwissen alleine nicht zum Handeln motiviert – warum in der Kommunikation weiter auf reine Vermittlung von Fakten setzen? Die Identität und die Werte deiner Zielgruppe sind stärker als kalte Tatsachen. Kurz gesagt: Herz schlägt Hirn.

Warum wissenschaftliche Fakten trotzdem wichtig sind? Weil gerade zur Klimakrise besonders viele Falschinformationen kursieren, die deine Überzeugungsarbeit behindern können. Hintergründe und Fakten zu Klimakrise und Klimaschutz sollten nicht als abgegrenztes „Thema“, sondern als „Dimension“ von fast jedem Thema gesehen werden.

Klimakommunikation ist ein Marathon, der einen langen Atem und laufend neue Impulse braucht. Die gute Botschaft ist: Es ist nicht so schwer, wie es klingt.

Zeige ihre Auswirkungen auf unser konkretes Leben und stelle Menschen in den Mittelpunkt.

Damit wir hier und heute Handlungen setzen, muss uns Menschen bewusst sein, wie dringlich unsere Lage eigentlich ist. Trotzdem sollten wir uns gut überlegen, welche Gefühle wir mit unseren Botschaften auslösen möchten und ob diese eher Handlungen fördern oder hemmen.

Österreichs Treibhausgasverschmutzung findet vor allem in vier konkreten Sektoren statt.

Das Sprechen über Probleme schafft Probleme, das Sprechen über Lösungen schafft Lösungen. Um zum Handeln zu motivieren, müssen wir klare Pläne formulieren und zeigen: Für alle CO₂-Problemsektoren gibt es mach- und bezahlbare klimafreundliche Lösungen. Aber Achtung vor Pseudolösungen, Individualisierung und Greenwashing.

Klimafreundliche Lösungen machen unser Leben besser – unabhängig vom Klimaschutz.

Verwende eine einfache, aktive Sprache und achte darauf, welche Bilder du damit entstehen lässt. Achte auf verstecktes „Framing“.

Es braucht Geschichten, aber keine Märchen. Vermittle Botschaften mit wirkungsvollem Storytelling.

Wähle authentische, ungewöhnliche, lebensnahe Fotos mit Menschen und Emotionen im Mittelpunkt.

Ob wir einer Nachricht Gehör schenken, hängt vor allem davon ab, ob wir den Botschafter:innen vertrauen. Dabei nehmen wir Inhalte viel eher an, wenn diese von Menschen überbracht werden, die uns in irgendeiner Weise nahestehen.

Vertraue auf die Unterstützung der Mehrheit für den Klimaschutz und lasse dich nicht von lauten Bremser:innen einschüchtern.

Klimaschutz braucht einen gemeinschaftlichen Kraftakt von uns allen.

Wenn wir Menschen verunsichert sind oder unser eigenes Wissen überschätzen, sind wir offener für Desinformationskampagnen diverser Interessensgruppen.