Inhalt mit Impact: Wie Sie Klimapläne, Berichte und Strategien wirksam vermitteln

Ob Gemeinde, Medienhaus oder Unternehmen: Wer Klimaschutzkonzepte sowie Nachhaltigkeitsberichte erstellt, über Klimawandel berichtet oder regionale Strategien vermittelt, steht vor der Herausforderung, komplexe Inhalte zielgruppengerecht aufzubereiten. Im klimaaktiv-Webinar gibt die Wissenschaftskommunikatorin Melanie Bartos von der Universität Innsbruck exklusive Einblicke in die Kommunikationsstrategie rund um den Zweiten Österreichischen Sachstandsbericht des Austrian Panel on Climate Change (APCC) – und zeigt, wie daraus praxisnahe Tipps für Ihre eigene Arbeit entstehen. Sie plaudert aus dem Nähkästchen, teilt ihre Learnings und zeigt, wie Kommunikation Wirkung entfalten kann – verständlich, relevant und mit Impact.

Wichtigste Take-Aways:

• Kommunikation von Anfang an mitdenken: Eine frühe Planung ermöglicht abgestimmte Botschaften, konsistente Bildsprache sowie tragfähige Kooperationen mit Medien, Wissenschaft und Öffentlichkeit.
• Zielgruppen und Stakeholder einbeziehen: Ein breiter Stakeholder-Prozess, in dem sich viele gesellschaftliche Gruppen austauschen, kann sicherstellen, dass wissenschaftliche Berichte verständlich und anschlussfähig sind.
• Niederschwellig kommunizieren: Komplexe Informationen sollten so aufbereitet werden, dass sie verständlich, auffindbar und frei nutzbar sind. Dies kann beispielsweise durch einfache Sprache, Visualisierungen, offene Lizenzen und digitale Tools erreicht werden. So können andere die Inhalte leichter weiterverwenden.
• Vielfalt der Formate nutzen: Eine multimediale Ansprache kann die Reichweite von Berichten erhöhen. Dabei ist es wichtig, die Kanäle strategisch und zielgruppenspezifisch auszuwählen.
• Handlungsoptionen und Selbstwirksamkeit betonen: Damit wissenschaftliche Berichte tatsächlich Veränderungen bewirken können, müssen Optionen und Handlungsweisen aufgezeigt werden.

Melanie Bartos ist Wissenschaftskommunikatorin an der Universität Innsbruck mit inhaltlichem Fokus auf Klima- und Nachhaltigkeitsthemen. Sie betreut das universitätsweite Projekt PEAK (Perspectives on Engagement, Accountability and Knowledge), das Forschung zu Klima, Biodiversität und nachhaltiger Entwicklung zentral sichtbar macht. Sie koordinierte die Aktivitäten zu Wissenschaftskommunikation und Medienarbeit im Rahmen des Zweiten Österreichischen Sachstandsberichts zum Klimawandel AAR2 mit. Ihre Schwerpunkte liegen in der Entwicklung von multimedialen Formaten wie Podcasts und generell in der Online- bzw. Social-Media-Kommunikation. Gemeinnützige und datenschutzfreundliche Ansätze stehen dabei im Mittelpunkt, ehrenamtlich ist sie in der nicht-kommerziellen Medienlandschaft Österreichs als Vorstandsvorsitzende des Freien Radio Innsbruck, FREIRAD, tätig.